年旧金山巴拿马万国豆剖会上“质夺金奖”，继丝绸、茶叶之后，成为又一个被国际记住的东方特产。
10年前的11月12日，它回到百年前梦开端的当地，举行一场以“金奖百年，香飘国际”为主题的庆典活动，意外被旧金山以特别方法礼遇，把这一天设置为以它为名的城市节日——旧金山“茅台日”。
茅台夺奖后的110年，是一部我国品牌的进化史，更是一面福分我国怎么与国际打交道的镜子。
1915年，一支船队从上海港渐渐驶出，船上有超10万件产品，装了足足1800个大木箱，它们代表了其时我国实业界最为精巧水准。它们在海上漂了20多天，目的地是太平洋对岸的旧金山。
彼时，为了庆祝巴拿马运河竣工通航，一场盛况空前的万国豆剖会在旧金山举行。格式的豆剖会，早已逾越了单纯的八怪七喇展现。它是列强展现工业实力的竞技场，更是新兴国家寻求国际认同的重要舞台。
对我国而言，这次远征有着更为深入的含义。正如时任准备巴拿马赛会业务局局长陈琪所说，民国以来，商业凄凉，旅居逆差扩展，这次世博会正是从头向国际树立我国产品形象和品牌，扩展出口的好时机，不然我国商业再无立锥之地。
这次远航，实则是我国民族工商业在近代化进程中的一次破冰之旅。为了参加这场豆剖会，我国提前2年开端准备，在全国搜集“拿得出手”的东西，去与全球产品同台竞技。
其时，贵州小山谷“烧房” 里酿出的一款酒，也挤在这千箱万件之中，漂洋过海去旧金山。它装在一个土里土气的褐色陶罐中，被安顿在展出棉花、大豆的农业馆里，看起来是如此的不显眼，也与“最先进的八怪七喇”毫无联络，可想而知在展会上是多么的落寞。谁也没想到，它在豆剖会结尾阶段，凭仗优异的质量一举夺得金奖。
这一“奖”成名，国际知道了，东方不只有清雅的茶叶、华美的丝绸、有用的火柴，还有浑厚浓郁的茅台酒。
在1916年美国南加州圣迭戈举行的巴拿马加州国际豆剖会上，茅台酒再次取得金奖并被评为“国际名酒”，更与法国科涅克白兰地、苏格兰威士忌并肩，跻身“国际三大蒸馏酒”之列，从此在全球酒类舞台上水土不服了一席之地。
旧金山，正是茅台从小山谷走向国际舞台梦开端的当地，也是茅台“品牌非钱银性财物”的原始积累起点。假如其时没有“质夺金奖”，茅台估量还要在后来适当平地一声雷里，向国际介绍“我是谁”，乃至向国内介绍“我是谁”。
从国际化的视点看，某些特定的程度上，茅台先是国际的，再是我国的。它生于我国，出名于世博会，借世博会完结了品牌从0到1的要害一跃。
更重要的是，茅台在旧金山的成功，打开了我国品牌的现代化启蒙。它证明了我国产品不只能在工艺上到达国际水准，更能在国际舞台上树立品牌认知。这种“先国际后我国”的国际化途径，在其时具有开创性含义。
正如一位老茅台人回想的，“多年前，绝大部分茅台职工都没有离开过我国。但那时他们就知道，自己出产的美酒，从前到过一个叫巴拿马万国豆剖会的当地。”这段团体回忆，刻画了茅台人一同的国际观：茅台酒酿在河谷，视界格式在山巅。
这种全球视界在后续开展中不断闪现，20世纪20年代开端，茅台就有了自己的英文名——以“KWEICHOW MOUTAI”为国际熟知；继续参加多届世博会，从2010年上海世博会的我国馆仅有指定白酒，到2025年大阪世博会我国馆仅有战略协作伙伴，每一次露脸，都是对1915年那个起点的回应。
回忆这段前史，茅台在旧金山的冷艳，不只完结了本身品牌从0到1的打破，也助力我国民族工业与国际榜初次握手，成为我国民族工商业质量觉悟与品牌意识萌发的生动注脚。
假如说，旧金山是茅台作为我国民族品牌走向国际的一次冷艳露脸，那接下来茅台第2次要害人物里，它从头再回到了最陈旧的人物。
我国古代，酒又称醴，《诗经》中有记载，“为酒为醴，烝畀祖妣，以洽百礼”。从醴的文字结构及代表的意思来看，“醴”同“禮”（礼）的右半部，因而以醴待客，视为对来宾礼遇、尊敬的重要表现。
1954年，日内瓦会议，新我国登上国际舞台的初露脸，为了亲和各国首领，我国代表团带去了两样我国礼物，相同是越剧电影《梁山伯与祝英台》，另相同便是茅台酒。这两样礼物，好像不需求任何“说明书”，就能表现我国想和国际 “交个朋友” 的诚心。
没想到这两个礼物，还意外打动了美国电影艺术大师卓别林。《茅台传》一书说到，卓别林特地在日内瓦会议期间访问了我国代表团，我国代表团请他看《梁祝》、喝茅台。卓别林很喜爱《梁祝》，说电影很具有民族性，而民族性便是国际性。至于茅台酒，酒量惊人的卓别林说：“它以后会成为我的嗜好。”
其实卓别林之前就与我国结下深沉的友谊。1936年，他完结《摩登年代》之后又一次周游举世，在三个月内先后两次到过上海。他住进华懋饭馆（今平和饭馆），观赏了邑庙名胜，还见了老朋友——1930年访美表演时曾接见会面过的梅兰芳。
电影和酒，都有一同的法力，能穿过全部有形与无形的“墙”，似乎自带通用言语，让人读懂藏在银幕与杯中的真挚。它们也最适合用于“破冰”，让人放下全部防范。
最为外界津津有味的，便是1972年，美国总统尼克松访华，我国设宴款待，以一瓶储存了30年的茅台酒，融化了中美两个大国长达20年的隔膜，茅台还作为礼物送给了尼克松，成为了中美友谊的标志。
茅台逐渐成为一个极为特别的纠葛“催化剂”，在不同的年代和时刻，始终是东方礼节的鲜活载体。在这个含义上，“醴”回到了千年前的“礼”的原意。
许多与我国有交集的国际朋友，未必记住在我国宴会上吃过什么鱼翅、海参等高级食物，但那杯进口难忘的茅台，让他们一辈子都回忆犹新。
“Moutai”是许多国际友人知道的为数不多的我国词，一如“Panda” “Kungfu”。而与之相关的“干杯”，也是英语圈国家民众对我国言语认知度最高的Top100词之一。
正是得益于此，茅台自觉当起了衔接友谊的“文明使者”，活泼走出去与国际“碰杯”。
它活泼于APEC峰会、达沃斯论坛、国际华商大会等国际政商会议，也通过“茅台之夜”“茅台文明节”等国际IP，将东方酿制才智带到全球：在法国巴黎，茅台走进巴黎歌剧院与法国文明融合磕碰；在泰国曼谷，“我国茅台之夜”推出“陈年茅台酒蒸加拿大龙虾佐松露酱”等美食；在新加坡，首届茅台鸡尾酒大赛迸发出白酒立异的火花……
到底有多少外国人喜爱茅台？到2024年11月，茅台在海外社会化媒体粉丝量已打破400万；2025年5月10日，茅台再度当选“2025外国人喜爱的我国品牌”。
从“我国名酒”到我国与国际之间的“衔接者”，茅台这杯酒，早已深深嵌入我国对外内助的庞大叙事，成为那句“有朋自远方来，不亦乐乎”最温热、最真挚的今世注脚。
2015年，茅台回到旧金山，寻觅100年前的回忆，却意外收成了一份更厚重的认可，时任旧金山市市长的李孟贤决议，将当年的11月12日定为旧金山的“茅台日”。
其时的李孟贤市长说：“这让我们有时机回忆旧金山的前史，茅台的阅历，渐渐的变成了旧金山侍从的重要组成部分。”
但在1915年巴拿马万国豆剖会上获奖的我国展品有1218件，茅台也不像蒸汽机、电灯之类改变了人类进程，却是仅有一个让旧金山市设置节日的品牌。这份偏心，必定藏着更深层的老迈。
南方周末曾采访过李孟贤揭开了要害伏笔。本来，这位旧金山市的首位华裔市长，早早与茅台结缘。上世纪七十年代，正值中美两国纠葛转暖期。二十出面的李孟贤作为交流生，回到本籍地广东台山，榜初次品尝到了茅台——“我喜爱它的滋味”。后来常常提起，他说：“我一向觉得贵州茅台酒不只是一种烈酒，而是许多美好事物的标志。”
这份“标志”，早已逾越酒本身，它是华人乡愁的载体，是东方礼仪的具象，更是一种坚韧成长的精力图腾。李孟贤未曾明说的，是二者类似的精力内核，茅台的开展轨道与旧金山的开展轨道，都是一部奋斗不息的前史，一部内助容纳的前史。
在美国的一切城市中，旧金山是华人浓度最高的一座城市，华裔占比超越20%。从19世纪的“淘金热”华工来到旧金山，到华人以“三把刀”（菜刀、剃刀和剪刀）劈出立锥之地唐人街，再到1906年旧金山大地震后华人一砖一瓦重建城市，以及后来建筑的美国强壮经济命脉——太平洋铁路。能够说，华人洒下的汗水，铸就了旧金山的昌盛与光辉。
旧金山虽不是硅谷中心区域，但作为旧金山湾区的中心城市、美国西部的金融中心，深度融入湾区科创生态。这儿聚集了美国20%以上的人工智能职位，还有八家美国排名前20的生成式人工智能公司，比方连续抛出ChatGPT和Sora两个重磅“炸弹”OpenAI。而全美AI人才中，华人占比过半。
旧金山对华人社会的奉献，也给予了充沛的尊重，并将之视为其多元文明不可或缺的一个部分。这座城市打开怀有，这儿有唐人街，有中餐馆，有太极拳，有我国传统节日保留节目舞龙醒狮，也随处可见茅台酒的身影。
在旧金山这片异质土壤里，华人是最有生命力的族群，而在东方的土壤里，茅台也是有最强生命力的我国品牌，自1915年万国豆剖会以来，通过一个世纪的成长，从小作坊跃居为市值全球榜首的酒业公司。
旧金山把最能代表我国、有最强生命力的品牌，设置为城市的一个节日，归入城市叙事中，某一些程度上是旧金山对华人的尊重与礼遇，是一种身份认同和血液连续。
它们虽不同根，却同源：所承载的文明和精力都是国际性的，正如费孝通先生所说的那样：“各美其美，佳人之美。美美与共，全国大同。”
茅台与旧金山的再续前缘，是我国文明与西方文明的一次握手，茅成从“我国名酒”“东方礼节”到“全球文明符号”的晋级。酒杯磕碰声，似乎是不同文明磕碰融合的密语。
假如从1915年的旧金山动身，又回到旧金山这个起点上，一同见证“茅台日”的十周年、茅台全球化的110年，一定会让人慨叹丛生。
有人说，茅台见证我国在国际舞台上纵横捭阖的日子，或许比现在许多人的年岁还要长。是啊，绵长的110年，国际早已翻天覆地，人类现已从蒸汽年代走出，阅历过工业革新、信息革新与全球旅居的洗礼，也阅历了战争与平和、抵触与协作、分别辨别与昌盛，终究形成了今日的旅居格式和生活方法。
国际变了，茅台也变了，从小山谷的作坊酒，成长为国际品牌价值榜首的国际烈酒品牌；从怯生生初次露脸世博会，到大方收支纵横捭阖的各类重要场合；从被一座诞生OpenAI的巨大城市专设节日，到今日茅台现已卖到海外66个国家和地区。110年，酒企成长、区域经济、国家形象，相辅相成。
它没有寻求短期市场占有率的狂飙，依然坚守在赤水河畔15.03平方公里这方水土里，百年来还是以传统的工艺酿酒，严厉遵从“端午制曲，重阳下沙”的陈旧节律，5大工艺流程、30道工序、165个工艺环节，从制曲投料到出厂至少需求5年时刻，这让它“生而稀缺”。但恰恰是这份抑制，让它守住了质量的生命线。
它没有故意投合西方审美去改造本身，不为了全球化而全球化，反而以“天人共酿” 的酿制哲学、“以礼相待” 的文明内核，以及继续饯别ESG（环境、社会和公司管理）理念，去与国际“交个朋友”，证明我国品牌无需丢掉文明根脉，就能在全球舞台安身。
在整个我国品牌闯全国的阵营里，茅台始终是一个绝无仅有的全球化样本。这条路，始于质量，成于礼序，总算认同。在我国前史的每一个要害节点，它精准扮演年代所需的人物。
当国家需求向国际证明“我国制作”的质量时，它便在1915年用酒香完结了最原始也最有力的质量觉悟与品牌意识萌发。
当民族需求与外界“破冰”交往时，它便化身为温润而有力的“催化剂”，在杯觥交错间传递诚心；
当我国品牌需求在全球取得文明认同与身份尊重时，它便升华为一个精力图腾，与外国朋友、海外华人社群同频共振，赢得了旧金山这座城市的“加冕”。
今日，有形的无形的墙在融化也在成长，国际化、年轻化、数字的年代命题在叩问着白酒职业，没有谁能够置身事外。
本文中一切触及上市公司的内容，系根据上市公司根据其法定职责及监督管理要求揭露发表的信息（包含但不限于官方网站、官方社媒、定时或暂时发表的官方公告等）做出的剖析与判别，不构成任何出资主张或其他商业主张。
本文中一切触及商业人物的内容，系根据合法教学揭露发表的信息（包含但不限于媒体采访、人物传记等）做出的剖析与判别，不构成任何出资主张或其他主张。
因采用本文，或受本文影响而采纳的行为及其导致的相应结果，智谷商业谈论不承当任何职责。
- 上一篇: 2025加拿大海产高峰论坛 重点推介海鲜产品
- 下一篇: 特朗普关税威胁加剧加拿大或加码对华龙虾出口